История Pro-Vision начинается, ровно за неделю до финансового кризиса 1998 года, который вошел в историю под названием «Черный Август». Когда обвалился рубль, в агентстве заключались первые контракты с клиентами.

В то время Владимир Виноградов уже имел большой опыт в коммуникационной индустрии. Создавая новую компанию, он решил сфокусироваться на предоставлении нескольких услуг: связей с общественностью (PR), организации мероприятий и BTL. Данные

направления в Pro-Vision развиваются и сегодня. Первыми клиентами Pro-Vision стали иностранные компании из FMCG-сегмента, среди которых были NewBy Tea, Schwarzkopf & Henkel и Cadbury.

В начале 90-х в стране начали работать множество западных компаний, опыт которых и заложил основы коммуникационной отрасли. Но затем наступил 1998 год. У брендов резко падают доходы, они вынуждены экономить. Объем маркетингового рынка стремительно

сокращается с $1,845 млрд в 1997 году до $0,760 млрд* в 1999 году. Многие небольшие агентства не могут перенести такой удар и закрываются.

Но в сложившейся ситуации есть и плюсы.

Освободившийся рынок становится идеальной площадкой для опытных рекламщиков. К тому времени некоторые из них устают работать в крупных компаниях и мечтают о собственном бизнесе. Открывается множество новых агентств, часть которых работает до сих пор.

*по данным Российской ассоциации рекламных агентств (РАРА)

Финансовые проблемы преследовали Россию с самого распада СССР, но именно в 1998 году они достигли своего пика. В августе происходит дефолт. По итогам года общие потери российской экономики составили $96 млрд*. Огромная страна с богатыми природными ресурсами превратилась в одного из крупнейших должников в мире. Многие люди

остались без работы, произошла четырехкратная девальвация рубля, валовой внутренний продукт сократился втрое — в 1998 году по уровню ВВП Россия уступила даже Бельгии.

Однако кризис дал шанс отечественной промышленности — с падением рубля цены

на товары российского производства стали привлекательнее, чем у западных аналогов. Русский бизнес начал развиваться в стране и за ее пределами, формируется новый рынок.

Жизнь меняется не только в России, но и во всем мире. В США в 1998 году Ларри Пейдж и Сергей Брин регистрируют компанию Google.

Небольшая поисковая система стала одной из первых ласточек будущего — интернет из развлечения для избранных все больше превращается в площадку для создания прибыльного бизнеса.

*по данным Московского банковского союза

Успешно пережив кризис, агентство Pro-Vision начало расти вместе с рынком. Небольшая команда позволяла менеджерам Pro-Vision принимать более гибкие решения и эффективнее выстраивать работу. Так, в 1999 году агентство организует виртуальный стенд

на выставке «Связь-Экспоком» для «Совинтел». Компания впервые приняла участие в крупнейшем отраслевом событии, при этом даже без физического присутствия. Результат оказался не менее эффективным.

Еще одним важным проектом стала поддержка визита в Россию двукратного победителя гонок класса «Формула-1» Мика Хаккинена в рамках сотрудничества с Reemtsma Gmbh. Впервые в гостях у Светланы Сорокиной в популярной программе «Герой Дня» побывал не политик.

Активность далека от прежних показателей, но агентства и бренды полны оптимизма. Компании вновь готовы тратить, чтобы привлечь клиентов, рынок становится более структурированным. Именно в этом году в России создается Ассоциация компаний-консультантов в сфере

общественных связей (АКОС) – в нее вступают 13 агентств.

Начиная с этого года, в коммуникационной среде успех будет все больше зависеть не от хаотичного таланта звезд индустрии,

а от структурированного профессионализма и слаженной работы всей команды агентства.

Важнейшее событие 1999 года происходит всего за несколько часов до начала следующего тысячелетия. Пока народ готовится отмечать Новый год, Борис Ельцин объявляет о своем уходе с поста президента. На его место назначен премьер Владимир Путин. Уже в следующем году он станет президентом России и сохранит власть вплоть до наших дней. Так

закончилась эпоха залоговых аукционов, ваучерной приватизациии и «красных директоров».

В мире технологий тоже появляются новые лидеры. Весной 1999 года американский программист Брэд Фицпатрик регистрирует домен LiveJournal. Уже через восемь месяцев

там появится первая запись на русском языке: «И даже по-русски можно? Ну вааще». В России проект получит название «Живой журнал» и станет отправной точкой для создания отечественной блогосферы – одного из важнейших сегментов новых медиа.

В 2000 году большинство агентств еще использовали традиционные методы коммуникаций. В то время некоторые компании продолжали рассылать пресс-релизы по факсу. Но чтобы молодое агентство было успешным, оно должно опережать время и предлагать

рынку новые решения.

В Pro-Vision выделяются четыре основных направления работы: PR, Event-Marketing и BTL, мониторинг публикаций в СМИ, а также интернет-маркетинг. Первые шаги

в направлении коммуникаций в сети агентство сделало в тот год, когда интернетом пользовались чуть больше 3% от населения страны. И решение оказалось верным. Очень скоро эпоха факсов подошла к концу, а им на смену пришли email-рассылки.

С началом нового тысячелетия коммуникационная отрасль идет на поправку. На фоне 1999 года объем рекламного рынка увеличивается сразу на 45% – до $1,1 млрд*. Доля ТВ составляет 33,5%, на втором месте газеты — 29,8%. В этом же году появляются два

новых направления: реклама в кинотеатрах и продвижение в интернете. Последнее кажется особенно интересным, однако его доля в общей структуре рынка не превышает 0,4%. Интернетом во всем мире пользуется пока ограниченный круг лиц.

В этом же году в России появляется первое масштабное отраслевое мероприятие - Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend, который на протяжении 18 лет ежегодно собирает экспертов из разных стран мира.

*по данным РСР

После тяжелых лет жизнь постепенно налаживается, экономика вновь на подъеме. ВВП увеличивается на 10%. В этом же году Россия получает официальное приглашение вступить в ОПЕК. Благодаря развитию внутреннего рынка и уступкам, на которые идет государство в отношении бизнеса, объем промышленного производства в 2000 году

увеличился на 11,9%, такого не случалось уже 30 лет.

Улучшение экономической обстановки сказывается и на технологическом бизнесе. «Яндекс» становится первой российской интернет-компанией, которая запускает серию рекламных роликов на ТВ, однако мир

в проводах пока остается недоступным для большей части целевой аудитории. Опрос фонда «Общественное мнение» показывает, что каждый пятый горожанин в России в 2000 году еще ничего не знает про интернет, 37,3% опрошенных «что-то слышали», но регулярно выходят в сеть лишь 3,6% населения. Вскоре все изменится.

В 2001 году происходит преображение из обычного агентства в группу компаний, в которую входят: управляющая компания Pro-Vision, агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications (PVC), компания Webscan Technologies и сетевой ресурс

Pronline. Последний представляет из себя информационный портал, который ежедневно рассказывает о цивилизованном и честном PR. Каждый день там появляются новости о ключевых событиях отрасли, а также организуются спецпроекты, например,

ежегодный конкурс для студентов профильных вузов с выплатой гранта победителю или тестирование PR-отделов корпораций на предмет профессионального реагирования на жалобы потребителей. Проект просуществовал до 2011 года, после чего трансформировался

в первое онлайн PR-агентство в России.

Еще одним значимым активом Pro-Vision того времени становится разработанный софт для автоматического мониторинга упоминаний в интернете — Webscan Technologies. Это была

инновационная система, которой пользовались многие игроки рынка, в том числе конкуренты. Webscan Technologies просуществовала 10 лет и была упразднена после появления аналогичных бесплатных сервисов Google и «Яндекса».

Год новых завоеваний. Рынок чувствует себя прекрасно, агентства получают бесценный опыт от работы с зарубежными клиентами, а потом используют его для локальных брендов. Впервые за долгое время рекламодателем №1 на российском ТВ-рынке становится

российская компания «Вимм-Билль-Данн». В рунете появляются первые профильные ресурсы, посвященные коммуникациям.

Не обходится и без скандалов. Одно из российских агентств предлагает 21

московскому изданию нарушить закон и разместить проплаченный текст об открытии несуществующего магазина без пометки о рекламе. 13 изданий соглашаются. Публикация агентством разоблачительного материала производит эффект разорвавшейся бомбы. Все

чаще поднимаются вопросы об этике в профессии, и это тот тренд, в котором Россия движется вслед за Западом. На заседании Исполнительного совета Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) принимается кодекс профессиональных

и этических принципов. Так делается новый шаг в сторону формирования индустрии.

Главным событием 2001 года становится налоговая реформа. Россия – первая крупная страна, которая принимает единый подоходный налог: на смену многоступенчатой шкалы с максимальной ставкой в 35% приходят единые 13%. Изменения в налоговой системе настолько значимы, что их рекламируют по ТВ. Социальная кампания призывает «выйти из тени

и платить налоги». И она действует. Все больше бизнесменов решают работать честно.

Из тени выходят и пользователи интернета. В 2001 году в сети появляется свободная онлайн-энциклопедия – «Википедия». Пока только на английском, но русскоязычный раздел откроется уже через пять месяцев. «Википедия»

уникальна – контент пользователи создают сами и по собственной воли. В будущем специалисты введут новый термин «викиномика», которым будут описывать успешные бизнес-модели, построенные на принципах открытости и массового сотрудничества равных между собой людей.

Когда рынок начал активно работать с регионами, стало неудобно курировать все проекты из Москвы. Поэтому всего за год Pro-Vision создает представительства в трех городах России: Санкт-Петербурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде. Кроме

того, было принято решение открыть два хаба в других странах. Так у Pro-Vision появляется отделение в Киеве и в Алма-Ате. Начинается ежедневная работа над региональными проектами.

В мировом рекламном бизнесе затяжной спад. Сфера давно сформирована, а новые решения пока остаются на уровне экспериментов. Но у России свой путь. Местный рынок третий год подряд увеличивается примерно на 50%. РАРА прогнозирует, что к концу года он достигнет

отметки $2,63 млрд. Успехи отрасли приводят к росту цен на продвижение. Фокусироваться только на столицах становится дорого. Повышается привлекательность региональных каналов коммуникации.

Увеличивается роль российских брендов. Все большее преобладает реклама отечественной продукции, произведенной на местных заводах российских и международных компаний. Этот факт дополнительно стимулирует региональную экспансию. Россия входит в десятку крупнейших

европейских рекламных рынков и становится первой среди восточноевропейских стран. За год объем рынка увеличивается на 51% и достигает $2,7 млрд, значительно превысив психологическую отметку в два млрд. Динамичнее всего развивается рынок интернет-

рекламы — за год рост на 83% ($11 млн).

В июне 2002 года США официально признает Россию страной с рыночной экономикой, в ноябре аналогичное решение принимает и Евросоюз. Эксперты считают, что это должно стать хорошим стимулом для развития бизнеса внутри страны. Так и происходит.

Принимается Федеральная целевая программа

«Электронная Россия», задача которой заключается в развитии информационных технологий. Программа разрабатывается одним из самых передовых вузов страны – Высшей школой экономики. Общий объем финансирования на период до 2010 года составляет около 27 млрд руб.

Если в 2002 году агентство начало активно работать со студентами и новыми кадрами, то в 2003 году руководство компании сфокусировалось на том, чтобы людям было интересно оставаться в Pro-Vision на максимально долгий срок. В скором времени

отрасль могла столкнуться с последствиями «демографической ямы», и в Pro-Vision решили подойти к этой проблеме с научной точки зрения. Совместно с академиками РЭУ им. Плеханова разрабатывается уникальная система мотивации персонала, которая

показывает свою эффективность. В 2011 году система была удостоена нескольких российских и международных премий.

нтерес к работе в агентстве стараются поддержать не только мотивационными

программами, но и интересными проектами совместно с крупными международными клиентами. В частности, Pro-Vision Communications выигрывает тендер и организовывает выставку промышленности Бразилии в Москве по заказу APEX и

посольства Бразилии. Также реализуется кампания «Обустройство дома во главе угла» для IKEA. Благодаря усилиям Pro-Vision в стране начинается тренд на благоустройство жилыых постранств. Изменяется  культура обсутройства дома, в результате чего появляются популярные

телевизионные проекты о ремонте и интерьере.

Интернет все сильнее проникает в жизнь людей. Почти все крупные бренды уже завели свои страницы в сети, но до прямого диалога с клиентами остается еще несколько лет. Пока агентства во всем мире, в том числе и в России, продолжают делать ставку на традиционные

маркетинговые инструменты, например, организацию мероприятий.

Принята Стокгольмская хартия, в которой описываются профессиональные стандарты для PR-индустрии. Ее подписывают и одобряют все

члены международной организации ICCO, в том числе АКОС. Индустрия все больше стандартизируется и признается государством. В 2003 году министром труда и социального развития РФ подписано постановление, официально классифицирующее профессию

специалиста по связям с общественностью. 28 июля становится профессиональным праздником для всего PR-сообщества в России.

Запад заинтересован в российском рынке. Moody`s впервые присваивает нашей стране рейтинг инвестиционного класса (Ваа3). Пусть степень надежности пока ниже средней, оценка международного рейтингового агентства делает Россию привлекательной для иностранного капитала. Растет не только рейтинг страны, но и благосостояние ее граждан. В 2003 году

средняя номинальная зарплата увеличилась более чем на 20% и составила 5 512 рублей.

Россияне не только живут лучше, но и охотно погружаются в мир цифровых технологий. В 2003 году наблюдается взрывной интерес к ноутбукам. По оценкам IDC, прирост продаж составил 77,5%. Эксперты связывают тренд

с тем, что стоимость устройств опустилась ниже психологической отметки в $800-1000. Кроме того, все больше пользователей ценят мобильность. Пока еще она условна — предлагаемая техника много весит и не может долго работать без розетки. Но именно мобильность станет тем трендом, который определит дальнейшее развитие технологий

вплоть до нашего времени.

К 2004 году группа компаний Pro-Vision накопила достаточную экспертизу, которую можно было продемонстрировать рынку. Чтобы не оставаться в стороне от актуальных тем, волнующих коммуникационную отрасль, в Pro-Vision принимают решение начать прямой

диалог с коллегами.

В течение года Pro-Vision вступает в Российскую ассоциацию по связям с общественностью (РАСО), а также становится полноправным членом АКОС. В дальнейшем инициативы,

предложенные Pro-Vision в стенах этих организаций, не раз окажут положительное влияние на коммуникационную отрасль.

Маркетинговый рынок сохраняет стремительную динамику. Дополнительным фактором развития становится увеличение цен и изменение курса иностранных валют. Спрос заметно превышает предложение, которое вскоре будет ограничено государством.

Госдума готовит новую редакцию закона «О рекламе», который окончательно будет принят через два года, но уже волнует индустрию.

Компании вынуждены искать новые способы для привлечения аудитории и продвижения товара.

Фокус смещается с прямой рекламы в сторону BTL и PR. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)  оценивает объем рынка BTL-услуг. По итогу года он увеличивается на 20% до $1 млрд.

Период с 2000 по 2007 год впоследствии назовут «тучными годами», и не без причины. Именно в это время ВВП России беспрерывно рос, так случилось и в 2004 году, когда валовой внутренний продукт увеличился в объеме на 7,1%. Во многом это происходит благодаря подорожанию нефти. Экономика всего мира на подъеме, и обществу нужно

сырье, чтобы строить будущее. В своем послании к Федеральному собранию президент устанавливает новую планку: удвоить ВВП к 2013 году, снизить инфляцию до 3% и вдвое сократить бедность.

Будущее строится и в науке. В США выпускники Московского физико-технического института

Константин Новоселов и Андрей Гейм открывают новый углерод — графен. В дальнейшем графен станет важным компонентом при производстве техники, например, сенсорных экранов и аккумуляторов для мобильных телефонов.

А вот один из студентов Гарвардского

университета больше интересуется не наукой и образованием, а интернетом. 4 февраля он вместе с соседями по комнате основывает собственную социальную сеть. В течение первого месяца в ней регистрируются более половины студентов Гарварда. Первоначально в названии есть лишний артикль, но затем оно сокращается до уже знакомого нам —

Facebook.

Повышенный интерес западных компаний к российскому рынку оказался для Pro-Vision подходящим плацдармом для экспериментов. В 2005 году появляется новый тип игроков – платные медиа, которые всерьез заявляют о себе и готовы инвестировать в свое

продвижение. Pro-Vision выигрывает тендер и начинает сотрудничество c одним из крупнейших из них — Discovery Networks (телеканалы Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science и Travel&Living). За год Pro-Vision помогает Discovery Networks стать самым

узнаваемым платным телеканалом в России.

Работа Pro-Vision находит положительный отклик со стороны коммуникационного сообщества. Владимир Виноградов награждается РАСО «За вклад в развитие

отрасли PR и популяризацию профессии».

Все больше западных компаний приходит в Россию. Вместе с тем интерес к местному рынку повышается и со стороны тех брендов, которые уже давно работают на территории страны. В ЕС вступает в силу запрет на рекламу табачных изделий. Он распространяется на радио,

прессу и интернет (телевидение уже являлось зоной, свободной от табака). Запрещена реклама на международных спортивных состязаниях. Международные табачные бренды терпят убытки. Они смещают фокус на Россию, в которой пока нет таких жестких ограничений.

Наименьший рост показывает рынок продвижения в печатных СМИ — 14% против 27% в среднем по отрасли*. Однако и это много на фоне ситуации в мире. Прибыли газет падают по всей планете. Для сокращения убытков газета The New York Times сокращает

5,6% своего штата. Эпоха печатных медиа подходит к концу.

*данные АКАР

Одним из важнейших событий 2005 года Владимир Путин назовет создание Общественной палаты. По мнению президента, «это один из существенных шагов по формированию гражданского общества в России».

Развивается не только общество,

но и экономика. В автопром приходит иностранный капитал, что в корне меняет всю индустрию. Если до 2005 года отрасль в основном выпускала отечественные марки, в 2008 году доля иномарок составит уже больше 40%. С приходом западных компаний в страну попадают и западные бюджеты. Бренды начинают тратить больше денег

на продвижение своей продукции, в том числе и через рекламную отрасль.

2005 год навсегда оставит отпечаток в истории современной культуры, а причина тому — сайт, разработанный тремя бывшими сотрудниками PayPal. Они назвали его YouTube. Уже на следующий год Google заплатит более

$1,5 млрд за покупку этого видеохостинга. Сегодня YouTube стал одной из основных площадок для независимых медиа. Местных звезд знает весь мир, а клип Despacito посмотрели уже более 5,4 млрд раз.

Пока маркетинговое сообщество лишь делает первые шаги в интернет, Pro-Vision давно осваивает эту область и держит руку на пульсе западных трендов. Такой подход позволяет первыми применять на отечественном рынке перспективные решения и обеспечивать

клиентам повышенную эффективность их промокампаний.

В этом году агентство впервые предлагает клиентам для общения с аудиторией задействовать агентов влияния. Инструмент

используется для продвижения фармацевтического препарата, что становится первым примером c2c-коммуникации для товара с ограничениями в рекламе. Только благодаря этому решению за год продажи увеличиваются на 30%. В результате бренд

заключает контракт с Pro-Vision еще на два года.

В 2006 году вступает в силу обновленный закон «О рекламе». Нормы работы все сильнее ужесточаются. Реклама на ТВ и радио больше не может занимать свыше 15% от ежедневного эфирного времени. Также ограничивается демонстрация рекламы пива в утреннее

и дневное время. Цены на продвижение увеличиваются. На смену традиционным форматам развиваются спонсорство и product placement.

В интернете начинаются первые попытки

неформального общение брендов и клиентов. Пока это не прямой диалог, а коммуникация через блогеров и других агентов влияния. В 1999 году во всем интернете было всего 23 блога, в сентябре 2006 их уже более 54 млн. Мнение блогеров с каждым годом становится

все более значимым. Растет и роль работы с трендами. В Россию с Запада приходит новый термин — трендвотчинг. Причем первопроходцы в этой области не агентства, а крупные международные компании, например, Procter & Gamble и Unilever.

В 2006 году площадь построенных жилых домов выросла на 15,2%. Годом ранее она увеличилась лишь на 6,1%. Это самые высокие темпы роста строительства с советских времен, и они хорошо иллюстрируют ситуацию в стране. Экономика на подъеме, и причины успеха во многом внутренние. Госкомпании все больше вкладываются в бизнес, а иностранцы

видят в России потенциал и тоже активно развиваются на местном рынке. В стране появляются новые компании, строятся заводы.

Частный бизнес штурмует интернет. В 2006 году в Санкт-Петербурге 22-летний Павел Дуров создает главную русскоязычную социальную сеть — «ВКонтакте». Уже через год

в ней зарегистрировались 3 млн человек. Сегодня ее посещают 97 млн пользователей в месяц, это одна из главных площадок для общения брендов со своей целевой аудиторией. Паблики сети — крупный рынок. В месяц пользовательские сообщества зарабатывают на рекламе суммарно около 250 млн рублей.

Журналисты The Wall Street Journal были не единственными, кого заинтересовал успех коммуникационной отрасли в России. Некоторые западные компании захотели заглянуть глубже и определить, кто же стоит за развитием рынка. Агентство Pro-Vision входит

в международный рейтинг 250 крупнейших агентств мира по версии The Holms Report. Это первый случай в истории России, когда отечественное агентство представлено в международном рейтинге.

Продолжается и работа с аудиторией. Российское виртуальное сообщество становится все больше. Летом 2007 года в социальной сети «Вконтакте» регистрируется миллионный участник. В это же время в агентстве проводят экспериментальные

промокампании с использованием User-generated content (UGC) и оценивают эффективность нового инструмента.

Мир заинтересовался темпами развития отечественного рынка. В The Wall Street Journal выходит статья, посвященная сумасшедшему росту рекламного сектора в России: АКАР отмечает, что по итогам года рынок увеличился еще на 26% и практически достиг отметки

в $9 млрд. Россия оказывается в числе мировых лидеров по темпам роста не только рекламы, но и отдельно PR-индустрии. Ежегодное исследование ICCO показывает 20% увеличение объемов рынка связей с общественностью в России.

В это же время бренды все больше осваивают интернет и учатся не только взаимодействовать с аудиторией, но и использовать созданный ей контент для собственного продвижения. Совместная работа брендов и потребителей показывает свои результаты, а термин User-

generated content (UGC) становится одним из наиболее популярных среди маркетологов того времени.

По итогам 2007 года Россия вошла в семерку крупнейших экономик мира, позади остались даже Франция и Италия. Страна становится все более значимой на международной арене. Сочи выигрывает гонку на проведение Олимпиады, а на Ежегодной конференции по безопасности в Германии Владимир Путин выступает с речью о невозможности

существования однополярного мира. Авторитетный журнал Time назовет российского лидера «человеком года».

«Изобретением года» тот же журнал назовет новое устройство от Apple. В 2007 году  на конференции в Сан-Франциско Стив Джобс объявляет, что его компания переизобретает

телефон. На сцене появляется первая версия iPhone. Пресса встречает новинку осторожно, а конкуренты смеются. Они верят, что дорогой телефон без кнопок никому не нужен. Всего через несколько лет некоторые из них станут банкротами.

Темпы роста рекламного рынка сокращаются до 17%. Особенно сильно падение заметно в IV квартале, на который традиционно приходится пик расходов. Но не в этом году. В ноябре из-за кризиса приостанавливаются почти все сделки по размещению на 2009 год, бюджеты

на маркетинг урезаются. Игроки готовятся к падению экономики.

В сфере связей с общественностью все намного лучше. Компании видят эффективность этого канала продвижения и готовы

инвестировать в него свои средства. Индустрия показывает стабильный рост — 8,5% в среднем по миру. В России за год совокупные бюджеты компаний на PR увеличиваются сразу на 43%.

Вслед за США в мире начинается крупный финансовый кризис, в результате которого экономические показатели большинства развитых стран существенно сокращаются. Под удар попадает и Россия. С сентября по ноябрь капитализация отечественных компаний снижается на три четверти, золотовалютные резервы уменьшаются на 25%. Множество

предприятий оказываются на грани банкротства, начинаются массовые увольнения и сокращения зарплат. Правительства во всем мире меняют планы на будущее и готовятся к худшему.

Facebook приходит в Россию, запускается русскоязычная версия сайта. У его главного

конкурента — «ВКонтакте» — дела идут хорошо. В апреле становится известно, что сетью пользуются более 10 млн человек. Вместе они просматривают ежедневно по 600 млн страниц.

Развивается и блогосфера. В одном из своих исследований «Яндекс» сообщает, что на апрель 2008 года в интернете существует

около 3,8 миллиона блогов на русском языке. Самым «живым» блогохостингом остается LiveJournal, а портрет среднего блогера описывают так: девушка 22 лет, живет в Москве. Ее блог существует год и девять месяцев, и она обновляет его раз в пять дней. У нее 19 друзей, а записи в дневнике комментируют 10 человек.

В 2009 году многие компании обращаются к Pro-Vision для обеспечения эффективных кризисных коммуникаций. Далеко не каждый бизнес в то время обладал бюджетом на привлечение новых клиентов, поэтому бренды старались сделать все возможное, чтобы

не потерять уже сформировавшуюся аудиторию. Однако у любого правила есть исключения.

В этом году клиенты Pro-Vision — EFES и Schwarzkopf — стали партнерами

«Евровидения», которое впервые проходило в России. Шоу обратило на себя внимание миллионов людей и EFES воспользовался этой возможностью, чтобы представить в стране запуск нового бренда — Gold Mine Bear. В этом же году началась подготовка проекта с Peugeot.

В 2009 году бренд начал производить в России свои машины, а команда PVC помогла сломать стереотип о качествах отечественной сборки. Проект «Четверть экватора за 21 день» убедил блогеров и представителей медиа, что авто, собранные в России могут быть качественными

и надежными.

Обвал маркетинговой индустрии оказывается гораздо хуже самых пессимистичных сценариев. После восьми лет бурного роста объем вложений в рекламу падает на 27%*. В печатных медиа продажи рекламы сократились на 43%, на ТВ — на 18%. Ураганное развитие

интернета кризис не останавливает. Интернет-продвижение растет даже в таких условиях, пусть и заметно меньшим темпом.

Агентства из сферы связей с общественностью также держатся заметно лучше традиционных

рекламных агентств. В большинстве стран изменения в отрасли по сравнению с прошлым годом или незначительны, или отсутствуют. Особой популярностью пользуются корпоративные и кризисные коммуникации. Именно в момент кризиса бренды в полной

мере ощущают необходимость реагировать на потребности клиентов и нивелировать любой конфликт.

*по данным АКАР

Уровень безработицы становится рекордным за 12 лет. Если в сентябре 2008 года в России официально зарегистрировано 1,2 млн безработных, то в апреле 2009 года их уже 2,3 млн. Весной власти принимают скорректированный бюджет: дефицит составляет 2,427 трлн руб., это 5,9 % от всего ВВП.

Несмотря на кризис, технологии продолжают развиваться. Особенно хорошо себя чувствует интернет. В 2009 году «ВКонтакте» становится самой популярной социальной сетью в стране. Ежемесячная аудитория рунета уже составляет почти 40 млн человек — 34% от населения России старше 18 лет. Появляются кириллические домены .рф. Сегодня в доменной

зоне .рф зарегистрировано более 800 тысяч доменов.

Инновационный подход к работе в 2010 году впервые приносит Pro-Vision не только одобрительные отзывы со стороны клиентов, но и международное признание. Агентство организует для канала Nickelodeon в сотрудничестве с фондом Натальи Водяновой

«Обнаженные сердца» интерактивную выставку «Впитываем: Мир Губки Боба». За эту работу Pro-Vision получает Award of Excellence от крупнейшей отраслевой премии Gold Quill.

Агентство продолжает наращивать экспертизу

не только в офлайн, но и в интернете. В результате с 2010 года проекты Pro-Vision практически ежегодно становятся лауреатами российских и международных премий.

В 2010 году ситуация постепенно улучшается. Прошедшие два года дали отечественным специалистам бесценный опыт, и их авторитет на международной арене увеличивается. Событие года — 42-й Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA),

который впервые проходит в России. Отечественные агентства получают признание иностранных коллег, что способствует привлечению инвестиций и развитию отрасли. После сложных двух лет рынок вновь показывает рост.

Коммуникаций без интернета больше не существует. Предоставление услуг по продвижению в интернете становится обязательным требованием для PR-агентств. Начинается активная работа с социальными медиа. Клиенты больше не абстрактные цифры

в стратегии, а живые люди, с которыми бренду необходимо постоянно поддерживать связь. В отечественном интернет-пространстве все чаще появляется термин SMM (Social Media Marketing).

Спустя три года после победы Сочи в конкурсе на проведение Олимпиады Россия также выигрывает право организовать чемпионат мира по футболу в 2018 году. Страну ждут многомиллиардные вложения в инфраструктуру. Согласно исследованиям JLL, Россия потратит 683 млрд руб. на подготовку, из которых 228 млрд руб. уйдут на обновление транспортной

инфраструктуры. Практически во всех секторах экономики итоговые показатели выше прошлогодних. Увеличивается и потребительский спрос, пусть пока и значительно меньшими темпами, чем были до кризиса.

Министерство связи и массовых коммуникаций

Российской Федерации объявляет — количество пользователей интернета в России увеличилось на 22% до 57 млн человек. Жизнь страны постепенно перемещается в сеть. Компании уже не имеют права оставаться в стороне. Набирает популярность новое приложение — Instagram. На сегодняшний момент в нем зарегистрировано более

миллиарда человек.

Пока остальные направления работы агентства уже успешно развивались сами по себе, руководители PVC сделали фокус на интернет-решении для широкой аудитории.

Так информационный ресурс о связях

с общественностью стал первым онлайн PR-агентством. За десять лет существования ресурса о PR заговорили далеко за пределами отрасли. Ведущие СМИ освещали события на этом рынке, поэтому трансформация из медиа в агентство стала логичным шагом развития

бизнеса. Обновленный PRonline был запущен в 2011 году. Его основной аудиторией стали стартаперы и начинающие предприниматели, представители малого и микро-малого бизнеса.

На фестивале «Каннские Львы» российские агентства получают сразу четыре награды. Победа отечественным специалистам достается впервые с 2006 года. Успех в Каннах показывает — в стране сформировалась конкурентная среда, в которой за клиентов

сражаются талантливые и креативные команды.

Появляется тренд на креативные, запоминающиеся кейсы. Интернет — новая среда медиапотребления. Еще сильнее ускоряется переход от коммуникации

через традиционные СМИ к общению с потребителями в сети. Это диалог без формальностей, где каждая сторона имеет право голоса.

Экономика России достигает докризисного уровня. Рост ВВП составляет 0,3% по сравнению с 2008 годом и 4,3% по сравнению с 2010. Пусть восстановление было неоднородным по разным секторам, премьер-министр Владимир Путин подчеркивает, что это намного выше, чем в Европе и США. Инфляция опустилась до 6,3% — еще несколько лет назад

это казалось невозможным.

Начиная с 2011 года, Россию поделили на девять часовых поясов. Переход на зимнее время отменен, теперь в стране всегда летнее время и россиянам впервые за 30 лет не нужно переводить стрелки часов.

В 2011 году Организация объединенных наций признает право на доступ в интернет одним из неотъемлемых прав человека. Это самая перспективная медиасреда. Объем рынка рекламы в интернете увеличился за год на 56% до 41,8 млрд руб*. Интернет навсегда обгоняет прессу и чувствует себя уверено не только в бюджетах на маркетинг. Годовой

оборот рынка электронной коммерции в 2011 году составил 315 млрд руб. Границы между офлайн и онлайн стираются — россияне все меньше боятся тратить в сети свои деньги.

*По данным АКАР

Появление онлайн-агентства соответствовало глобальным трендам — все больше компаний уходили в интернет, где нуждались в недорогом, но эффективном продвижении. Бизнесу было необходимо наладить контакт с потенциальной аудиторией, поэтому всего

за год общая база клиентов Pronline стала насчитывать около 100 организаций различного профиля.

Pronline оказался тем инструментом, который соответствовал ожиданиям и нуждам рынка того

времени. В 2012 году онлайн-агентство получает отраслевое признание как у представителей IT и интернет-индустрии, так и у пиарщиков. Агентство завоевывает несколько российских и международных наград.

В 2012 году уже не было никаких сомнений, что интернет правит миром. Через сеть людям становится доступно все больше новых услуг. Объем рынка электронной коммерции достигает почти 1,9 млрд руб*, что лишь подчеркивает общий тренд — бизнес уходит

в интернет. Потребители воспринимают сеть как свободное пространство, прямая реклама все чаще вызывает раздражение, а не приводит к продажам. В моде новые форматы общения с клиентами — нативное продвижение и брендированный контент.

Влияние постоянного онлайна на жизнь людей становится настолько сильным, что McDonald's и несколько других брендов проводят необычные маркетинговые кампании «День без интернета». Однако в регионах России проникновение высокоскоростной сети пока

далеко от идеала. Даже в 2012 году там все еще преобладают традиционные медиа.

*по данным J’son & Partners Consulting

Российский бизнес активно развивается. Главным примером этого развития становится то, что в 2012 году «Роснефть» договаривается о приобретении российско-британской ТНК-ВР. Без учета акций, общая сумма сделки составляет $45,1 млрд. Эта покупка сделает «Роснефть» крупнейшей публичной нефтегазовой компанией в мире.

Кроме того, после 18 лет переговоров Россия вступает во Всемирную торговую организацию (ВТО), что упрощает доступ отечественной продукции и услуг на зарубежные рынки. В то же время российским товарам приходится конкурировать с импортом, что увеличивает спрос на услуги PR и маркетингового продвижения.

Интернет растет быстрее любой другой отрасли экономики. За год совокупная выручка 30 крупнейших компаний российского интернета выросла на 40%*. Лидерами называют «Яндекс» и холдинг Mail.ru. Третье место занимает интернет-магазин «Утконос».

К 2012 году россияне проводят в социальных

сетях больше времени, чем жители любой другой страны, в среднем 11 часов в месяц.

*По версии Forbes

В 2013 году мир охватила страсть к фото- и видеоконтенту, и Pro-Vision не мог оставаться в стороне от этого тренда. Впервые для вывода на рынок голливудского фильма в PVC выбрали в качестве основного канала коммуникаций с потребителями и блогерами приложение

Instagram. До этого момента никто не верил, что новые медиа могут стать основной для коммуникации бренда с потребителями.  Это было смелое решение, но результаты проекта превзошли все ожидания. За этот кейс в 2014 году агентство получит сразу несколько

российских и международных премий.

Успешное развитие бизнеса невозможно без профессионального роста его лидеров. Президент Pro-Vision Group Владимир Виноградов становится одним из трех первых

российских специалистов, аккредитованных по стандартам Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC).

Визуальный контент начинает доминировать. Современным людям нравится смотреть, а не читать. Число пользователей Instagram перешагивает отметку в 100 млн человек. К концу следующего года эта цифра увеличится в три раза. В Instagram собирается аудитория,

готовая к потреблению нестандартного контента. К этому моменту агентства уже умеют налаживать диалог между брендом и его целевой аудиторией, поэтому страницы компаний очень скоро появляются и на просторах Instagram.

Коммуникационная индустрия растет не только в сети, но и по другим направлениям. Под эгидой Российской академии общественных связей (РАОС) и крупнейших отраслевых ассоциаций формируется первый в России Национальный рейтинг коммуникационных

компаний (НР2К), который впоследствии стал значимым ежегодным событием в PR-индустрии.

2013 год некоторые эксперты назовут одним из самых неудачных для российской экономики. Стагнацию связывают в том числе и с прошлогодним вступлением в ВТО. Российская экономика оказалась не готова к конкуренции с Западом. Еще годом ранее ВВП увеличился на 3,4% и власти были уверены, что такие темпы сохранятся. Но этого не произошло.

К концу 2013 года рост ВВП составил лишь 1,3%. Ухудшается и ситуация на валютном рынке.

Но все проблемы забываются, когда речь заходит об интернете. Виртуальная реальность существует по своим правилам, а социальные сети пестрят фотографиями хорошей жизни.

Словом года становится «selfie»*. В 2013 году слово «selfie» стали произносить чаще на 17 000%.

Развивается не только визуальный контент, но и способы общения. К 2013 году в WhatsApp ежедневно отправляются миллиарды сообщений. Павел Дуров выходит на рынок

с Telegram. Мессенджер быстро набирает популярность, удваивая аудиторию каждый месяц.

*по версии Оксфордского словаря английского языка

В 2014 году никто не представлял, как на коммуникационной отрасли могут отразиться отношения России с Западом. Рынок готовился к худшему. Чтобы сохранить максимальную эффективность, в группе приняли решение консолидировать активы в рамках двух

компаний: Pro-Vision Communications и Pronline. Это позволило сократить издержки и инвестировать деньги в развитие, в частности, в приобретение собственного офиса.

В этом же году Pro-Vision Communications входит

в тройку лучших работодателей медиарынка в рейтинге «Лучшие работодатели медиарынка. ТОП-2013», который составлялся ведущим НR-порталом MediaJOBS.ru на основе онлайн-голосование в период с 15 февраля по 15 декабря 2013 года.

Наступает период очередного кризиса. Из-за введенных санкций часть западных компаний покидает страну. За год российский рекламный рынок растет всего лишь на 4%*, при этом эксперты связывают положительную динамику лишь с девальвацией национальной валюты.

Индустрия переживает не лучшее время, даже несмотря на проведение в стране Олимпийских Игр.

Тем не менее коммуникационная индустрия в России продолжает развиваться. Агентства

готовы к работе и не боятся предлагать компаниям необычные решения. В 2014 году на фестивале «Каннские львы» впервые в истории российский проект завоевывает Гран-при и еще 10 наград.

*по данным АКАР

Начало 2014 года не предвещает беды. В Сочи проходит зимняя Олимпиада. Ожидается, что она ускорит рост ВВП на 0,3%. На подготовку потрачено 1,5 трлн руб. По оценке экспертов, общее число рабочих мест, созданных или поддержанных благодаря олимпийскому проекту, составило 560 тысяч. Игры проходят с большим размахом и должны взбодрить страну,

но, увы, к концу года Олимпиаду затмят более серьезные события.

Затянувшийся конфликт в Украине приводит к тому, что весной полуостров Крым присоединяется к России. Мировое сообщество выступает с резкой критикой и вводит санкции в отношении Москвы.

Дальнейшие дебаты на политической арене и ответные меры приводят к значительному подорожанию товаров и падению национальной валюты. Еще год назад экспертов беспокоило, что доллар подорожал с 30 до 32 руб. 16 декабря цена за доллар доходила уже до 80,1 руб., за евро — до 100,74 руб.

А в мире технологий продолжается популяризация мобильных устройств. Как следствие — растет спрос на мессенджеры. Facebook приобретает WhatsApp за 19 млрд долларов — колоссальная сумма сделки лишь подчеркивает глобальный тренд превосходства мобайла над десктопом.

Социальные сети предлагают агентствам множество возможностей не только для продвижения брендов, но и анализа. В 2015 году Pro-Vision фокусируется на digital-маркетинге. Практически в каждом проекте с клиентами так или иначе используются

передовые онлайн-коммуникации.

С момента появления в России профессии пиарщика ее образ в культуре терпит серьезные изменения. Ко Дню PR-специалиста агентство проводит исследование в социальных

сетях и выясняет, что если раньше профессия ассоциировалась со стильно одетым мужчиной с дорогими аксессуарами, то в 2015 году люди уже представляют в этой роли энергичных девушек в комфортной одежде и кедах, портфели с кипой документов которым

заменили смартфоны и другие гаджеты. Такое мнение было не далеко от правды.

К 2015 году интернет обходит большинство конкурентов, объем маркетинговых расходов на данный канал коммуникации уступает только ТВ, но разрыв продолжает сокращаться. Подобная ситуация характерна не только для России. Мировые тренды говорят о том, что

лидерство онлайна не за горами. В Европе по итогам года расходы брендов на рекламу в интернете впервые обходят ТВ.

Еще одной актуальной темой для рынка становится демпинг. Из-за сложной

экономической обстановки в стране некоторые агентства решаются на недобросовестные методы в конкурентной борьбе. Они нарочно сбивают цены, отчего страдает вся отрасль. АКОС выступает с официальной позицией против демпинга. К концу года конфликт

утихает, однако его отголоски слышны еще некоторое время.

В 2015 году Россия напоминает лодку, попавшую в шторм. Негативные факторы со всех сторон били по российской экономике. Например, в декабре 2015 года цена нефти Brent обновила минимумы с июля 2004 года, уйдя ниже отметки $36,2 за баррель. Пережить экономический шторм удается не всем компаниям. Из-за долгов прекращает полеты

авиакомпания «Трансаэро». Через два года второй по величине российский авиаперевозчик будет объявлен банкротом. Тяжелая обстановка складывается и в торговле, за 11 месяцев 2015 года оборот ритейла падает на 9,3%.

Экономический кризис становится одним

из драйверов развития мобильного интернета — у россиян просто нет денег на компьютеры. Пользование интернетом со смартфонов выросло за год более чем в два раза*. На конец 2015 года аудитория рунета составляет 84 млн человек. Бренды стараются искать новые способы для анализа и работы с этой аудиторией. Все чаще звучат разговоры

об искусственном интеллекте, машинном обучении и больших данных.

* По данным GfK

2016 год прошел для Pro-Vision под лозунгом «Можно все». Компания отмечала свое «совершеннолетие» и решила подойти к празднику с максимальным креативом. Разрабатывается яркая и провокационная кампания под названием «Pro-Vision Dream

Team: 18+. Можно все». Ключевым мероприятием становится «Квартирник 18+» с приглашением текущих и бывших сотрудников, клиентов, партнеров и журналистов. Помимо решения основной задачи — повышения вовлеченности — он создает

в профессиональном сообществе тренд на мероприятия подобного формата.

В 2016 году Pro-Vision в числе первых знакомит российский рынок с наиболее интересными из новых технологий. Благодаря кампаниям

Pro-Vision отечественные журналисты впервые знакомятся в живую с шлемом виртуальной реальности от HTC. Вторым проектом в сегменте виртуальной реальности стало сотрудничество Pro-Vision с компанией PlayStation. Агентство не только продвигает

новинки на рынке, но и начинает их использование в своих маркетинговых активностях, опережая тренд внутри отрасли.

Год прогресса. Сложная экономическая обстановка в стране не закончилась, но индустрия учится работать в реалиях нового времени. Российский рынок рекламы восстанавливается после падения и увеличивается на 11%. Интернет наступает

на пятки ТВ. Дополнительно тренд стимулируется популяризацией новых технологий, например, виртуальной и дополненной реальностью. Бренды активно подхватывают моду и используют технологии в коммуникациях с клиентами, в первую очередь

делая ставку на интернет.

В 2016 году происходит заметная реструктуризация сферы маркетинга. На ТВ появляется единый мегапродавец, выбирается новый измеритель в лице Mediascope, а также

вводятся ГОСТы на наружную рекламу. Последствия этих изменений ощущаются и по сей день.

*По данным АКАР

Экономика страны оживает. Становится понятно, что санкции не снимут в ближайшее время, поэтому бизнесу необходимо самостоятельно искать пути выхода из кризисной ситуации. Информагентство Bloomberg называет нашу валюту самой привлекательной для инвестиций среди государств с формирующимися рынками.

В то же время реальные доходы населения продолжают падать, как и сегмент розничной торговли.

Компания GfK сообщает, новых пользователей в рунете почти не появляется. В 2016 году хотя бы раз в месяц в сеть выходило 70,4% россиян старше 16 лет — ровно столько же, сколько

и в 2015. Однако сразу на 12% растет мобильная аудитория и достигает отметки в 56 млн человек, это почти каждый второй пользователь интернета в стране.

Пробные запуски проектов с использованием чат-ботов в PVC проводили еще в 2016 году, поэтому к началу 2017 года уже был накоплен необходимый опыт, чтобы применять новое решение в самых разных клиентских активностях. Это помогло повысить внимание

аудитории к проектам PVC.

В частности, чат-боты позволили освежить застоявшийся формат конкурсных активностей. Появился интерактив, так необходимый аудитории. Теперь участникам

коммуникационного процесса не нужно отправлять письма «в пустоту» почтовых ящиков. Вместо этого связь бренда и человека можно построить в игровой форме через общение с ботом в социальных сетях. В среднем по некоторым проектам нововведение позволило

увеличить вовлеченность пользователей в 10-15 раз.

В коммуникационной индустрии разговоры о рынке неизбежно сопровождаются обсуждениями технологических новинок. Прозрачность измерений, адаптация контента под мобильные устройства, ситуативный маркетинг — теперь все тренды начинаются

в онлайн и уже затем переходят в другие сферы.

В мире возрастает популярность мессенджеров и машинного обучения. Индустрия маркетинга учится объединять и использовать обе эти

технологии. Агентства продолжают упрощать диалог между брендами и потребителям. В частности, растет популярность ботов. Автоматическим системам не нужен отдых. Теперь бренды на связи с клиентами 24 часа в сутки.

Надежды на сильный рост производства и ВВП не оправдываются, но в целом экономическая ситуация в стране идет на поправку. Инфляция снижается до 2,5%. Россия вошла в число стран с цивилизованным уровнем инфляции, это одно из важнейших достижений российских властей за последние годы, заявляет премьер-министр РФ Дмитрий Медведев.

По итогам 2017 года аудитория мобильного интернета в России составила 67 млн человек. Интернетом с портативных устройств пользуются больше половины взрослых жителей России (51,5%)*. Для некоторых людей смартфон становится единственной платформой для выхода в сеть. Особенно много таких пользователей среди молодежи

до 30 лет (18,4%) и в сельской местности (16,4%).

*по оценкам GfK

В 2018 году в Pro-Vision не отделяет PR от digital, а digital от офлайн. Теперь это единое мультимедиа пространство, в котором успешно реализуются кроссплатформенные проекты. Сегодня штат компании насчитывает около 75 сотрудников, а количество клиентов

приближается к 50-ти. Нет сомнений, что скоро технологии изменят мир до неузнаваемости. И в Pro-Vision готовятся к этим переменам уже сейчас.

Успешные промокампании теперь не ограничиваются каким-то одним форматом. Главная идея нового времени заключается в том, что брендам необходимо быть рядом с потребителем в любую секунду и в любом месте. Границы между мирами офлайн и онлайн

стираются.

Мобильность — главный тренд следующих лет. Еще в 2017 году 54% от населения РФ пользовались интернетом через мобильные устройства хотя бы раз в месяц*. Если раньше

эксперты говорили о том, что брендам следует не забывать о работе с мобильным сегментом, то теперь с каждым годом мобильные устройства завоевывают все новые и новые позиции. И это тот тренд, который навсегда изменит коммуникационную индустрию

будущего.

*по данным Mediascope

О футболе говорят все, даже те, кто никогда им не интересовался. Глава FIFA Джанни Инфантино назовет прошедший мундиаль лучшим за всю историю. Чемпионат мира помогает и российской экономике. По данным Ассоциации туроператоров России, стране удается заработать более 850 млрд руб. В то же время подводить какие-то итоги года пока

рано. Конец лета ознаменовался волнениями россиян касательно готовящейся пенсионной реформы, по некоторым государственным программам наблюдается дефицит бюджета.

В мире технологий 2018 год однозначно можно назвать временем борьбы граждан за свои права. Происходит несколько громких

скандалов, связанных с персональными данными, которые компании используют без ведома пользователей. В Европе вступает в силу общий регламент по защите данных (GDPR). Бренды и пользователи уже давно живут в интернете рука об руку. И теперь люди хотят, чтобы такое существование было выгодным для обеих сторон.